Due rivali storicamente contrapposte, sia sul terreno di gioco che a livello di branding, uniscono le proprie forze per la realizzazione del nuovo stadio di Milano. “Rivali in campo, ma insieme per il calcio e per Milano” è il claim che accompagna l’iniziativa lanciata sul sito appositamente creato per l’occasione.
Dopo la presentazione dei due progetti proposti da Populous e Manica/Sportium – rispettivamente “La Cattedrale” e “Gli Anelli di Milano” – i due leggendari club non hanno perso tempo e hanno messo nero su bianco rendering, dettagli, immagini e video delle due contendenti allo scettro dello stadio più moderno e innovativo d’Europa, per dare alla città un nuovo Palazzo dello Sport. Lo hanno fatto in grande stile, attraverso un sito web interamente dedicato alla presentazione dei due impianti: “Il racconto di due club, eterni rivali sul campo, che hanno unito le forze per conservare una delle tradizioni più amate di Milano”, recita il progetto della cordata Manica/Sportium. “Lo stadio di Milano, per Milano. Una nuova icona della città, situata nel distretto dello sport e dell’entertainment più sostenibile d’Europa”, risponde Populous.
Un sito web pensato non soltanto per presentare le caratteristiche strutturali di due progetti tanto diversi quanto affascinanti, ma per raccontare ai milanesi l’importanza di lasciarsi alle spalle il passato per guardare con fiducia al futuro di San Siro: un’area rinnovata, al passo coi tempi e, soprattutto, in linea con la crescita del capoluogo meneghino. Più che un derby di concept giocato dallo studio di architettura Populous e dalla cordata italo-americana Manica/Sportium, il sito assomiglia alla telecronaca entusiastica di una partita giocata da tutti i milanesi per festeggiare insieme la realizzazione di una grande area polifunzionale, sostenibile e innovativa. Oltre ai racconti fotografici e video spettacolari – narrazioni che superano la storica rivalità tra Baùscia e Casciavìt per un bene comune – c’è spazio per un questionario che chiama direttamente in causa il tifoso, per chiedere un confronto tra l’esperienza vissuta oggi alla Scala del Calcio e quella che vorranno vivere domani.
La piattaforma sembra individuare chiaramente un avversario di gioco: l’Amministrazione comunale. Malgrado le dichiarazioni congiunte di Milan e Inter, la Proposta di Fattibilità presentata, la gara aperta per un nuovo stadio e la presentazione dei finalisti al Politecnico di Milano, l’ultima parola spetta all’Amministrazione ed è proprio a questa che il sito implicitamente si rivolge. Lo fa rivolgendosi direttamente alla cittadinanza e presentando ai milanesi i vantaggi e l’importanza strategica di far crescere il quartiere attraverso un nuovo impianto sportivo, “contribuendo al posizionamento sempre più globale di Milano”.
Milan e Inter, Casciavìt e Baùscia, uniti per mettere pressione al Comune e ottenere il via libera alla realizzazione della loro nuova, magnifica, casa. Una strategia di marketing in perfetto stile che punta a far breccia sull’opinione pubblica e ad aggirare il “nemico pubblico”, puntando su chiarezza, trasparenza e interazione diretta con la città.